Princípios básicos na busca  de rendimento para um editor online independente, blogueiro ou sites de notícias:

    * Relevância, valor: as pessoas querem ver informação pertinente. Relacionada com o assunto principal. Se gostarem do que encontram, que melhor oportunidade para dar mais do que querem? Transforme os seus leitores nos reis e rainhas do seu site! Os produtos e serviços que um editor escolhe devem respeitar a linha editorial do blog/site, isto assegura uma ligação contínua entre artigos e mensagens promocionais.

    * Complementar: o anúncio adicional ou informação publicitária tem que trazer valor ao conteúdo global. Vender um espaço de conteúdo prestigioso e proeminente só pelo dinheiro sem considerar a relevância da empresa patrocinadora ao conteúdo patrocinado é uma oportunidade desperdiçada para ambos os lados. Dado que ninguém gosta de ser distraído pela marca x ou produto z enquanto procura algo sem relação direta - por que não controlar este mecanismo de defesa natural e organizar os patrocinadores de eventos e conteúdos relacionados? Por que não permitir que os patrocinadores ofereçam valor adicional ao conteúdo/evento oferecendo acesso/integração exclusiva a recursos complementares?

    * Não obstrução visual - fluidez: os patrocínios, anúncios textuais e mensagens promocionais não têm que gritar por atenção visual. Se complementarem e enriquecerem o que já existe, eles só precisam ser colocados de forma inteligente e correta, formatados e legíveis, possíveis de imprimir e copiar, tal como qualquer conteúdo da página. O criador de um site deve ter controle total sobre o formato e posição destes artigos usando CSS.

    * Controle do editor: é o editor e não a agência de publicidade ou algum algoritmo obscuro que deve controlar quais os anúncios que aparecem nas páginas. O editor  é que deve tomar o papel de diretor de informação; não apenas no que diz respeito ao que é escrito, mas também sobre o que é promovido. A separação das re´ponsabilidades de edição e de marketing deve ser evitada.

    * Suporte: só veicular produtos que atestamos - produtos que nós acreditamos, nós recomendamos....

    * Não apostar tudo em um só cavalo e pensar em como se vende café nos bares, onde a receita vem de muitas transações pequenas através de uma boa variedade de (geralmente baratas) ofertas relacionadas.